Biz Social Media Camp: impresii, idei și mulțumiri
Posted by Adrian Ciubotaru on 24.7.2011
Biz Social Media Camp a fost pentru mine o experiență aparte și nu pot fi decât recunoscător Revistei Biz că m-a invitat ca speaker. Mă bucur enorm că am petrecut un week-end printre oameni, idei și planuri de viitor pentru parcursul meu ca blogger.
Când am parte de interacțiuni de calitate, îmi dau seama cât de mult mi-au lipsit și câte șanse de a lega idei şi proiecte mi se oferă atunci când întâlnesc oameni cu care am puncte comune, cu care mă pot consulta și cu care pot dezvolta campanii și parteneriate. Mă refer la ceilalți colegi bloggeri, la agențiile interactive și la companiile şi brandurile mai mici sau mai mari.
Au fost câteva zile la munte în care am combinat distracția, cu procesul de învățare și oportunitatea de-a cunoaște oameni noi.
Pentru a fi corect față de cititori și ceilalți participanți și pentru că nu am avut o prezentare, am să expun pe scurt ideile despre care am vorbit în intervențiile mele, idei care au stârnit destule discuţii şi completări:
1. Bloggerii, agențiile și companiile ar trebuie să fie parteneri în construirea unor reputații. Am impresia că s-au ratat multe întâlniri între PR, comunicare, advertising, branduri mari și bloggeri, pierzându-se astfel șanse de a ne cunoaște, de a negocia campanii dincolo de componenta financiară și de învăța unii de la alții (transfer de know-how). Nu e o întâmplare deloc fericită că majoritatea agențiilor au învățat mai mult de la bloggeri decât au învățat bloggerii de la agenții.
2. Bloggerii ar trebuie să fie mai activi în dezvoltarea unor campanii online și am menționat aici faptul că bloggerii nu participă decât rareori la sesiuni de brainstorming. Mă refer și la partea de creație, însă mai ales la partea de strategie și implementare. Un blogger își cunoaște mai bine mediu, comunitatea, ritmul și tonul mesajelor sale și mai ales, un blogger cunoaște mecanismele prin care își poate activa și mobiliza propria audiență. Agențiile profită rareori de acest aspect și pierd șanse bune de a crește impactul unei campanii online.
3. În procesul menţionat mai sus bloggerul este ultima verigă în lanţul unei campanii. Acesta se află la capătul unui email primit cu propunerea de a participa la o campanie contra unui preţ. Negocierea are loc mai ales în privinţa aspectelor financiere şi mai puţin în direcţia know-how-ului pe care bloggerul îl poate oferi. Bloggerul îşi vinde nişte servicii care, în funcţie de context şi profilul campaniei, au mai mai mare sau mai puţin legătură cu traficul său. Paradigma împrumutată din media clasică (tiraj mare = venituri mari) începe să fie provocată.
4. Au fost companii care s-au întrebat cum se construieşte o reputaţie în Social Media. Răspunsul meu a fost că credibilitate are nevoie de o abordare holistă şi trebuie să existe – am dat exemplul BCR – o curea de transmisie în interiorul companiei între o campanie online şi experienţa pe care o are un client la ghişeu). Credibilitatea se construieşte atât online, cât şi offline.
5. Există un moment când un blogger ar trebui să înceapă să îşi construiască un brand personal dincolo de propriul trafic. Este un pas care poate separa amatorii de profesionişti şi, mai ales, este o mişcare care – pe termen lung – va da roade mari. Un blogger ar trebui să îşi “vândă” know-how-ul (consultanţa oferită, capacitatea de a dezvolta o idee pe care o poate prezenta unei agenţii sau unei companii), reputaţia de care se bucură şi conexiunile pe care le deţine.
6. Sunt mulţi bloggeri mari – de pe vremea când totul se vindea la kilogram – care au pierdut trenul reţelelor sociale. Mă gândesc la cei spatele subiectiv.ro, zoso.ro sau arhiblog.ro care, de exemplu, nu au o prezenţă activă pe Facebook şi nu îşi integrează campaniile online în orizontul larg oferit de celelalte reţele sociale.
7. Când piaţa se maturizează şi calitatea contentului creşte, devin din ce în ce mai importante intersecţiile sociale unele aşezat acest content. Un Share, un RT sau un Like pot oferi şanse extrem de mari de a viraliza un articol, un concurs sau o promoţie.
8. Am foarte mare încredere în Facebook sau Google+ pentru că sunt infrastructuri deja create, autostrăzi virtuale deja construite de care bloggerii sau companiile pot profita din plin. Este o perioadă haotică în ce priveşte campaniile pe Facebook, însă nu trebuie uitat că și blogurile au crescut în aceeaşi perioadă haotică care a avut drept rezultat creşterea veniturilor şi înmulţirea campaniior online.
Mulțumesc participanților și vorbitorilor din cadrul sesiunilor de la Biz Social Media Camp pentru că mi-au oferit tone de inspirație și mi-au reamintit că procesul de învățare nu se oprește nicioadată.
Recomandare: Ce aşteptări creează titulatura de blogger de top
O colecție de articole rezultate în urma acestui eveniment poate fi găsită pe manafu.ro.
Random Posts
Comments
Powered by Facebook Comments
Comments
21 Responses to “Biz Social Media Camp: impresii, idei și mulțumiri”Trackbacks
Check out what others are saying about this post...-
[...] POSTURI Ziua 1 Social Media Summer Camp Prima sesiune #bizsmscamp Scrisoare de la #bizsmscamp catre colegii de la Spada Primele idei notate la Social Media Summer Camp 2011 Despre obiective şi specialişti în social media Din “bucătăria” bloggerilor #bizsmscamp Social media și companiile #bizsmscamp Social Media Camp 2011, concluzii dupa primele 2 zile Social Media Summer Camp 2011 (2) Live blogging Sesiunea a-3-a #bizsmscamp Concluzii de la BizSmsCamp Impresii generale de la Social Media Summer Camp 2011 Biz Social Media Camp: impresii, idei și mulțumiri [...]
-
[...] Social Media Summer Camp dar nu o să o fac, am cumva sentimentul că nu pot fi atât de coerent cum e Ciubotaru (de exemplu). O să mă mulțumesc cu a vă trimite la Manafu, care a făcut o listă cu articolele [...]
-
[...] închinării, însă, Doamne, să mă ierţi, dar o să-i las pe Costin, Victor, Alex, Elena şi pe Adrian să vorbească. Eu o să vă descriu altfel ce-a fost la Pârâul [...]
-
[...] Cristi Manafu, Kriogen, Andrei Crivăț, Roxana Bursuc, Toma Nicolau, Laura Bănică, Chinezu, Adrian Ciubotaru, Cristian Șuțu, Simona Fîrtat, Matei Psatta, Adi [...]
-
[...] Adrian Ciubotaru – un blogger la fel de treaz la minte în offline cum este în online (cititorii lui ştiu de ce) Dan Dragomir – iaca un blogger cu mai multe bloguri, şi care face treabă pe toate! Dragoş Stanca – Mister “publicitatea online va muri“, e dobă de know-how şi ştie chestii, bă! Costin Cocioabă – un ficior foarte-foarte-foarte fain şi savvy, dar posibil să mă fi înşelat, pentru că şi despre mine am o părere foarte bună; Adi Hădean – Mister “Cu fanii mei de pe Facebook pot dărâma guvernul, dacă vreau! Noroc că nu vreau, că îmi instauram propria mea dictatură militară într-o ţară UE!” Cristian China – Probabil singurul blogger care râde la bancurile mele cu ardeleni (pentru că ceilalţi nu erau de faţă) (te pup, Chinez #refinanţat!) Alexandru Negrea – Să nu vă treacă-n cap să-l subestimaţi. Vă va lua portofelul în timp ce provoacă o eclipsă de planeta Venus cu mâna stângă! Cristian Manafu – Acelaşi jovial incurabil, de data asta cântăreţ de karaoke, orice femeie i-ar ceda dacă i-ar cânta pe sub balcoane! Victor Kapra – Acelaşi gentleman desăvârşit şi adânc şi plin de bun simţ. Respecte! Şi cu asta am zis tot. Cristian Şuţu – Omul ăsta merită o postare separată într-o bună zi; se pot umple vagoane cu ce picanterii ştie Cristi Palatul Şuţu despre politică:) Radu Băzăvan – Acelaşi blogger finuţ ca o răzătoare. Ca o carte în Braille. Ca un obraz nebărbierit. Ca o perie de scărpinat caii! Cristi Dorombach – deşi pare mega smart, a făcut karaoke pe “Numai Iubirea” a lui Pepe… deci nu ştiu ce să mai cred. Are un râs de hienă gâdilată în talpă de limbă aspră galvanizată de capră marocană. Vali Petcu – He knows his shit better than anybody else. Orice s-ar spune despre el, asta nu i-o neagă nimeni, cine i-o neagă chiar nu ştie nimic. Andrei Crivăţ – acelaşi sârb român clujean timişorean bucureştean posibil viitor washingtonist, că-l cheamă Obama să ia meditaţii de la el. La orice. [...]
-
[...] secundar, dat fiind mediul. Asta ca să lămuresc de ce se vorbeşte atât de mult de faptul că traficul blogului nu mai este suficient, mai ales când vorbim despre bloggeri de [...]
-
[...] Adi Ciubotaru a avut un discurs foarte (bine) legat şi articulat despre oportunităţi, big picture, brand personal şi profesionalizare a blogosferei şi despre faptul că cu cât creşte mai mult industria, cu atât creştem toţi. De altfel, şi Vali a zis cam acelaşi lucru, dar cu mai mult accent pe mărimea comunităţii pe care un blogger o adună în preajma sa. Tot Vali (Zoso, mă, cum “Care Vali?”
) a vorbit despre greşeli, atât ale bloggerilor cât şi ale companiilor, cu exemple şi de o parte şi de alta. Despre branding personal a vorbit şi Andrei: “Nu fi diferit online faţă de cum eşti offline”. Word! [...] -
[...] agenţii – bloggeri (subiectul acesta m-a interesat în mod deosebit), am aflat de la Adi că bloggeri şi-ar dori să fie implicaţi în brainstorminguri. Pe moment, înainte de lămuririle ulterioare, am contrazis ipoteza din motive de [...]
-
[...] experimentezi. Eu pot spune că traficul e irelevant, că îl am mare şi foarte mare. Alex Negrea, Adrian Ciubotaru, Cristian "azi am o mie, mâine am 6 mii" China Birta, Costin "43 livraţi" [...]
-
[...] sau Hadean. Pe altii i-am mai vazut pe-aici prin Bucuresti si stiam ce le poate pielea: Chinezu, Adrian Ciubotaru, Manafu (cu o lista larga de articole despre cum a fost…), Toma Nicolau – toti o [...]
-
[...] că m-am pregătit temeinic pentru a-mi sui toată blogosfera-n cap, deci încep prin a comenta articolul lui Adrian Ciubotaru (deh, e primul care-mi vine în minte), care scrie că am pierdut trenul social [...]
-
[...] Se discută de branding, însă nu cred că e cazul. Un nume nu poate deveni realmente brand până când nu vinde ceva. Nu mai multe lucruri odată, fără nicio tangență între ele. Până nu e realmente reprezentativ pentru un set de idei iar acest fapt e, cum ar zice maeștrii, indubitabil. [...]
-
[...] au învățat mai mult de la bloggeri decât au învățat bloggerii de la agenții.” (sursa: adrianciubotaru.ro). Ințelegi? Si-au întors privirea de la așa zise agenții mai mari, către cei care le pot [...]
e destul de trist să nu ştii că subiectiv.ro, zoso.ro şi arhiblog.ro sunt nişte adrese web unde scriu subiectiv, zoso şi arhi. acesta din urmă este numele lor, pentru că pe tine nu te cheamă adrianciubotaru.ro, ci adrian ciubotaru.
viitor consultant, zici?
Da, Vali, ăsta era esenţialul acestui articol
zoso, mersi de corectură, s-a remediat, deși ideea era alta (legată de brandingul personal și folosirea celorlalte rețele sociale): folosindu-mă de comparația ta, dacă e Zoso poate fi echivalat ușor cu zoso.ro, Bobby Voicu este mai mult decât bobbyvoicu.ro
adrian, e bine, ai învăţat ceva azi.
alex, o luăm încet. intâi invăţăm să deschidem computerul, apoi să intrăm pe net şi apoi ce sunt alea adrese web. după care putem să ne dăm cu părerea despre branding şi alte minuni. e nasol să arzi paşi şi să dai chifle din astea, face ca articolul să fie mai puţin relevant. e ca şi cum te-ai brandui ca social media expert şi n-ai avea cont pe facebook.
am prins ideea, am răspuns pe viu, mai răspundem şi pe bloguri, şi tot aşa.
nu cred ca a pierdut cineva un tren. un brand personal va putea oricand sa isi activeze comunitatea indiferent de platforma si tendintele momentului.
yozo, să ne relaxăm:)
cm, a fost o exprimare legată de “brand personal nu este egal trafic”.
Discuția nu e simplă și merită dezvoltată în contextul în care din ce în ce mai mulți bloggeri își asumă rigorile unui brand personal (semn de profesionalism).
Există un moment când un blogger ar trebui să înceapă să îşi construiască un brand personal dincolo de propriul trafic// nu e aşa dubios ce ai scris dacă te gândeşti că asta simţim că trebuie să facem în viaţa de zi cu zi – să ne diferenţiem de ceea ce spun cifrele despre noi şi să ne dezvoltăm noi ca oameni.
Adica sa fie mai profesionisti in a-si da cu parerea despre cele mai diverse produse si servicii chiar daca multi dintre ei n-au nici macar o profesie offline? Cu cat vor fi mai multe si mai mari campaniile de care vorbesti cu atat vor fi mai penibili blogerii care nu vor avea incotro si isi vor da cu parerea despre orice numai sa pice banu. Ai vazut la #refinantare ce articole scriau unii care n-au nici macar varsta legala sa detina un cont.